谁搅局了母婴行业？
母婴行业本身一直在“内卷”，不管是孕婴童用品还是母婴服务，同行之间本就是一枝独秀，二八分天下，而母婴市场从2017年开始出现过一段断层，生育率下降是母婴行业从业者共同面临的问题。
在2016年开放二孩政策及8090后生育需求释放的双重驱动下，新生儿人数在2016年达到1786万人的历史高峰。但后续生育释放有所减缓，每年新生儿数量逐年减少。自2019年以来，新生儿人数大幅下降，2021年我国出生人口仅为1062万人，较2016年的峰值下滑40.49%。
据2019—2022年中国母婴行业线上数据报告显示，随着人口生育率持续走低和消费水平的不断提高，传统母婴行业增长空间逐步收窄，行业竞争的不断升级，推动母婴企业纷纷谋求业务转型发展，母婴市场洗牌加剧。2022年线上母婴市场品牌数量较2019年下降了19.90%，母婴行业已从增量市场向存量争夺战场转变，且头部企业市场份额持续提升、行业集中度过高的现象日益突出。