加多宝冠名中国好声音？
昨天，《中国好声音》第二季开播，在节目片头标注的“独家冠名”单位引起了大家的注意——加多宝。 这也是加多宝第一次以企业名义全面介入国内综艺节目。 此前加多宝一直通过投放广告、赞助活动来降低品牌的风险，而这次是加多宝首次通过冠名节目来推广王老吉凉茶。
对于此次合作，加多宝集团执行董事助理兼公关总监叶露透露，双方的合作是从今年三月份开始洽谈的，“最开始我们只是考虑联合投放，因为央视的广告位是非常紧缺的，很难得到；但最后谈判的结果是，加多宝可以用更低的投入，获取更好的资源，于是决定投资冠名这个栏目。” 作为2013年最火的综艺之一，《中国好声音》第一季在五大卫视同时开播，收视成绩斐然。
而第二季刚一亮相便引发热议。 有网友质疑节目组请来的选手都是托，是演员，甚至还有网络主播。更有网友调侃，加多宝这次冠名投资算是给错人了！ 其实，《中国好声音》并非没有走音或态度不好的选手。早在第一季结束后，节目组就曝光了部分选手的淘汰原因，其中就包括“声音条件不佳”“演唱实力不够”“选歌难度偏低”和“状态欠佳”等原因。
不过，这些失误并没有影响节目的收视率，相反，有观众表示，自己就是冲着这些“瑕疵”去的，因为这些瑕疵能让观众感觉到“真实”。另外，四位评委老师的点评和选手的互评也增加了节目的“看点”。 有业内人士分析，加多宝此番投入巨资冠名该节目，是看中了其强大的“圈粉”能力。 据统计，《中国好声音》第一季在央视频道夜间时段播出时，平均每个用户每天观看的节目片段达85分钟，覆盖用户中96%以上是核心消费者，47%的用户为大学生群体，16.6%的用户为年轻的女性群体。
加多宝还投入了2亿元用于线下宣传，包括公交、地铁等户外媒体和影院贴片等。 为了配合节目的播出，加多宝还在微博开通了账号，并策划了相关促销活动。 叶露说，今后加多宝还将陆续推出更多新颖的线上营销活动，加深与粉丝的互动。 至于节目中的“槽点”，叶露称，加多宝并不打算以此作为营销的点，“我们不会刻意去放大这些‘槽点’，而是会尽量展现好的地方，毕竟这是由一个真实的舞台构成的。如果太在意一些可能存在的‘槽点’，那么节目可能会变得不够真实，从而失去一部分观众。”