上海拉夏贝尔多的商场?
目前,拉夏贝尔在全国拥有800多家门店,并计划于今年内继续关停一批经营业绩不佳的店铺,以优化终端销售网络。 2014年1月,拉夏贝尔在A股成功上市,成为了“中国服装界第一股”;然而仅仅两年之后,由于持续亏损,公司就于2016年10月发布公告称,因生产经营所需资金严重不足,公司拟向关联方上海盛付通电子支付有限公司(简称“盛付通”)借款不超过7亿元,借款期限不超过三年,用于偿还银行债务、补充流动资金等。
当时,有业内分析认为,拉夏贝尔出现现金流紧张的原因,在于其多年来持续的加盟模式和扩张策略。 “加盟模式其实是很伤品牌的。”一位业内人士告诉记者,加盟店因为要分摊成本,一般对货品的要求会比较高,因为要追求快速出货,就会挤压库存,造成流通环节过多,增加管理难度,最后形成积压或者劣品,影响品牌形象。 该人士进一步表示,拉夏贝尔的问题就在于加盟店的数量过分膨胀,导致管控能力变差,运营效率低下,再加上近年来线上业务的冲击,线下客流的下滑,生意越来越难做。
记者通过查阅公开信息了解到,拉夏贝尔旗下的La Chapelle品牌于2013年起入驻天猫,开设旗舰店;2015年年底开始,拉夏贝尔陆续关闭直营店铺,转向全面加盟连锁发展;到了2016年,这一数字已经达到3099家。
需要指出的是,在这期间,拉夏贝尔的市值曾跌去九成以上。 今年初,新上任的拉夏贝尔董事长张旻辉便向记者表示,公司的核心问题在于过度依赖加盟商,今后将会进行渠道把控、自营门店等方面的调整,但具体的细节尚不能对外透露。 “对于拉夏贝尔来说,现在正是关键时候。”上述业内人士说,“如果这次能顺利挺过去,以后还是有机会的;如果这次败了,以后恐怕很难翻身。”