空调行业稳定吗?

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中国空调行业在经历了连续5年的高增长之后,2010年进入规范发展的成熟期。今年的空调市场在旺季旺销的基础上,呈现淡季不淡的特点,进入8月份之后,空调旺季再次提前,消费者提前购买空调的现象比较普遍。不少经销商甚至提前2个月完成了全年的销售计划。

业内人士普遍认为,中国空调行业经过二十多年的发展,已经步入成熟期。在成长阶段,通过无限制的增长扩大国内市场是我国空调行业的主要任务。而现在,我国已经成为全球空调第一大生产国和消费国,空调行业的增长速度已经减慢,质量要求更加严格。

2008年是空调业的分水岭。“十五”期间,是中国空调业快速增长时期。2004年至2008年的累计销售增长率达到51.63%。“冰箱、空调大战”曾经十分激烈,如今依然历历在目。2008年雪灾和金融危机让全行业陷入低谷,当年9月,15家空调厂商还相约在武汉召开行业复兴大会,推广“节能、环保产品”,刺激消费。

从2009年起,中国空调行业开始了转折性变化。“十一五”后期,产业整合成为主流。2009年12月,位于合肥的小天鹅正式被美的收购;2010年1月,志高中央空调被海信科龙收购。而这两年,新一批企业已在开启整合之路。2010年5月,浙江绿源空调器被浙江众和收购;7月,山东东芝空调被海信科龙收购。

2009年起,变频空调在中国迅速普及。2009年,变频空调销售量还不到空调总销售量的一半,但这一情况在2010年彻底改变。根据奥维咨询统计,2010年1-12月,中国空调零售量为1.11亿台,同比2009年增长13.6%,其中变频空调零售量为8157万台,同比增长35.3%,占比从2009年的37.4%提高到73.0%。

进入2011年,特别是上半年,空调企业利润普遍下降。上半年,受成本推进价上涨和密集营销促销的影响,空调行业整体利润情况较去年水平下降10%。这一情况在2011年下半年开始有所改变。虽然7月之后空调零售有所降温,但内销并未结束,而且外销好转的局面仍未改变。

中国空调业协会副秘书长胡振荣指出:“中国空调前三个季度出口达到了2800万台,比2010年同期基本持平。现在欧洲市场已经开始复苏,美国市场还有上升的空间。”

胡振荣认为,今年中国空调销售2000万台是没有问题的。他说:“从2005年到2010年6月,中国空调累计销售1.38亿台,六年的时间平均以7.6%的速度增长,近四年平均以9.5%的速度增长。从2010年6月到2011年年底,28个月累计销售1580万台,平均以8.6%的速度增长,今年只要保持8%的发展速度就完成任务了。”

面对接下来的淡季,业内专家认为,由于8月份之后,零售有所转弱,经销商降库进行短期调整属正常现象。而下半年经销商实际进库存并不高,全年各品牌完成销售任务总体没有问题。对于2012年,胡振荣判断,行业不会更差,但也不会更好,“整个市场的走势是平稳的,不会有更大的起伏。”

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