什么叫快消行业？
在我们国家现阶段的市场经济条件下，快速消费品可以分为两类：一类是我们说的日用工业品，这类产品需求量大，使用面广，消费者不刻意去追求品牌，重视商品的使用价值和价格因素；另一类是消费者注重品牌，讲求有品位、时尚、新颖，价格不是很敏感，例如一些保健食品、化妆品等。常见的快速消费品有：食品饮料（包括蔬菜、水果、饮料、奶类、零食等）、日化用品（包括洗涤用品、护肤化妆品、纸巾等）、烟草等。
快速消费品与其他类商品的最大的区别在于：1、它们的消费群体很广，覆盖城乡；2、它们的消费频率高；3、它们属于日常必需品，使用速度快，易磨损、易失效。针对这一些特点，企业的促销行为就应该有针对性。对于一般性产品可采用大范围地毯式轰炸的广告模式；而对快速消费品，应采取小众化的广告策略。同时，由于它们的使用频率高，每一次消费就可能是最后一次消费，企业更应注重产品的品质，提高消费者满意度。在促销形式上可采用多样的创新方式，如促销搭售、限定时间销售、奖励购买、赠送、抽奖等。
从营销角度讲，由于快速消费品使用频繁，消费者很容易遗忘，另外很多产品容易竞争激烈，要想牢牢抓住消费者心里，提高产品的知名度和亲和力非常重要，所以产品的包装、品牌名称和定位都需慎重考虑，俗话说：“人靠衣装，佛靠金装”，就是指的这个意思。
当前，面对激烈竞争的快速消费品市场，很多企业感到传统的营销方法已“不合时宜”，迫切希望能找到一套更全面的应对策略，特别是能够结合快速变化的市场形势，充分适应当前激烈竞争需要的营销新办法。