多国企业是把全球看作？
全球市场，就是不管你在哪个国家，你都是为了这个地球上的每一个客户去做事的，而不是为了某个国家或者某些人去做事情。 举个例子：麦当劳在多个国家都开有分店，如果一个国家出现了“地沟油”事件（如中国），对麦当劳在中国的销量有影响吗？会有影响，但是不会太大；同样，如果一个国家的麦当劳因为卫生问题被关张整顿了（如泰国），会对它别的国家市场的生意造成影响吗？也会有，不过更不会大。 为什么会这样呢？因为麦当劳已经把这个国家顾客的消费习惯了给培养起来了，他们已经在这个国家形成了“消费认知”，就算这个国家的人不乐意去麦当劳，他们也还是会去别的类似的快餐店。也就是说，跨国公司已经在多个国市场上做了“消费者习惯的培养”工作了，一个国家的市场失败并不会造成多大的影响，他们还是能够将损失补回来的。
相反，那些没有进行全球化经营的企业，他们的市场是局限在一个或几个国家里的，一旦这几个国家的市场出现不利因素，他们的产品就会受到巨大的冲击，可能很快就会被淘汰掉。 比如以前做手机的中国企业，只有华为和中兴能够做到全球市场销售，像小米、酷派等一些企业，他们的手机销售是很依赖国内的，当国内的市场出现问题时，他们就遭殃了。