产品是企业什么?

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产品的定义有很多版本,百度百科里这样定义: 产品(product):能够提供出人类需要的东西的实体或抽象化的事物。 产品一般分为有形产品和无形产品两大类。 我个人的理解是这样的:产品就是能够满足人们某种需求或欲望的任何事物,它可能是有形的(物质产品),也可能是无形的(精神产品)。任何企业都离不开产品(或是服务),它是我们为企业设定的核心任务,是企业经营活动的主要对象和目的。我们通常所说的“产品质量”“产品开发”等,指的就是产品本身。一个企业的产品有可能是多个品种、型号,甚至是多种形态的,如表1-2所示。 产品这个概念可以泛指一切可供销售的东西——它是企业从事生产经营的基本要素之一。然而,并不是所有能够出售的东西都算得上是产品,像电、自来水、电话服务等,虽然可以用货币买到,但因为不能独立存在的缘故,不属于产品范畴。它们或者是某个产品组成部件(原料),或者是提供某种服务的载体(工具)。

当然,产品这个概念也可用来指一些不具备商品性质的东西,这时往往是形容某一事件的结果,即这一结果令人满意,达到了预期要求,因此有了“产品”之称。 产品是一个相当广义的概念,它的使用范围极广,无论企业大小,也无论行业分类,只要是存在即可交易之物,都可以称之为产品。

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企业的产品策略和品牌策略往往被归为一类,这是非常错误的,产品是企业的核心,而品牌是依附于产品存在的,因为只有具备了实际的产品,品牌才有被提及的必要。

品牌对于不同的产品来说起着不同的作用,对于具备高新技术的产品,品牌的重要性低于专利技术的保护水平,而对于同质化水平极高的快速消费品来说,品牌则是主要的影响力来源,但这并不影响品牌作为产品一部分存在的事实。

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