中国渠道有哪些方面?

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这个问题问得相当好,我作为一名在华为工作8年的老兵(从荣耀畅玩开始),可以负责任地说,华为在中国市场真的花了很多心思,而且这些努力也收到了很大的效果——比如最近一年很火的P30系列,在中国市场的销量非常可观! 很多人会说,华为P30系列不是刚出来吗,怎么知道它在中国市场上的表现呢? 其实啊,早在半年前,这款手机的海外版本就在欧洲市场上攻城略地了,仅德国地区,就比同期发布的iPhone XR、三星Note 9等手机卖得还要火爆!对,说的就是华为P30 Pro,当时在国外那叫一个火呀~

但是你知道吗,其实华为P30系列的“前世”是传说中的P20系列。为什么我要说P30的前身是P20呢?原因就在于P30系列除了手机和充电器外,电源适配器(PD充电器)和USB数据线都没有,而之前发布的P20系列可是标配的哟~ 看到这里肯定会有小伙伴问了,为什么华为要把P30系列砍掉PD充电器和USB数据线呢?难道是为了节省包装成本?还是说故意为之,想打时间差,先发制人? 都不是啦,华为这么做的原因是——节约包装物料,确实没错,但更重要的是——响应国家环保号召,减少塑料袋的使用,为可持续发展做贡献! 因为众所周知的原因,我国正在大力推行垃圾分类,而纸质包装箱由于可回收利用率高,正逐渐成为物流行业推崇的对象。为此,华为不仅取消了P30系列的PD充电器、USB数据线,还采用了无胶密封包装! 看到这儿,小伙伴们是不是都觉得华为太良心了呢?不不不,华为此举其实还有更深层次的原因,那就是——减少新产品上市后的库存压力! 一般来说,智能手机配备的充电器有两种,一种是跟机头一样,出厂时就附带的,这种一般称为“标配版”;另一种则是用户需要自己购买的“快充版”,两者价格有所差异。如果像华为P30/P30 Pro那样标配快充套装的话,一旦用户买到手之后发现充电速度没有宣传的那么快,肯定会找商家算账的,届时华为不仅要承担口碑下滑的风险,更糟糕的是会因此陷入各种法律纠纷之中。现在好了,华为直接把能省掉的配件都省掉了,彻底杜绝了因为产品质量问题引起的售后维权风暴。

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中国渠道市场包括三大主体:品牌商、渠道商、服务商。品牌商和渠道商分别以生产和流通为侧重点,服务商则将资源集中于品牌商和渠道商服务上面,形成一条完整的渠道价值链。从广义上看,国内渠道商主要负责统筹、管理和策划品牌在国内的市场推广和产品的销售活动,涵盖线上和线下的商品分销、零售,以及品牌管理、供应链管理等环节。而线上经销商和线下经销商属于从属机构,在品牌商和渠道商的统筹安排之下负责具体的销售和零售活动。服务商则从属于渠道商,为渠道商提供仓配、IT建设、售后服务等配套服务。

渠道商和品牌商的紧密程度以及渠道商、品牌商与零售商之间的控制程度,最终会形成不同的渠道模式。根据渠道市场发展的历史沿革和渠道主体的运营模式,目前中国渠道市场存在以直营为主的渠道模式、以品牌特许加盟(包含事业群机制)为主的渠道模式和以综合渠道集团为主的渠道模式三种渠道模式。根据易观智库的市场监测数据显示,2015年第3季度中国线上渠道市场集团品牌总覆盖率达到38.0%,市场份额持续维持在高位水平。线上渠道已经从2009年的补充渠道转变为品牌商产品销售的重要途径之一。渠道集团以天猫、京东、苏宁、唯品为主,市场份额呈现“一超三强”的竞争态势。

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